什么是品牌故事？是公司的发展历程，品牌的愿景还是像诗歌般的文艺词句？如果这些程序化、假大空的文字也算是品牌故事的话，那我只能说这样的“故事”只是一种自以为是心态下的自说自话，说服自己尚且不易，更何况消费者。
所有的品牌故事都源于一个明确的理念，这个理念可以是品牌创始人的信念，也可以是一种承诺或者一种态度，品牌故事的目的在于让品牌更有温度，更具情感，形象更丰富，易于传播和被记忆，影响目标消费群体对品牌的态度。
品牌故事不是童话，因此它必须具有可信度。我们熟知的欧洲奢侈品牌都有自己的品牌故事，从创始人创立品牌的历程娓娓道来，传达者品牌的理念。虽然有的故事会带有一定的艺术化加工，但整个故事的主线和架构是有迹可循的，因此我们读起来才会毫无违和感，同时也能感受到品牌的个性，它所体现的观念和生活方式，并被其影响。
没有感情的故事就像没有温度的食物，无法让人产生食欲。有人说，故事太假，只有数据才是真实的，事实胜于雄辩。真的是这样吗？仔细想想，为什么在网络上谣言总是传播的如此快，即使有科学数据拿出来也难以阻止；同样是卖橙子，为什么褚时健的可以卖到8元一斤，而很多果农即使卖到八毛都没人要，难道褚橙的口味就真的与众不同？
亚里士多德说，“你无法通过智力去影响别人，但情感却能做到这一点”人是情感的动物，品牌故事就是要通过融入情感，与消费者产生联系。通过赋予品牌亲情、爱情、友情等，让整个品牌故事产生熟悉感、理解感、力量感，从而在心理层面与消费者产生联系，做到在情感上的无声沟通。
做广告不如做内容正在成为营销界的共识。但是品牌故事不是谁都可以讲得好的，正如一位深圳品牌设计公司的策划人说的“讲得好，就是故事；讲不好，就是事故”。那么该如何讲呢？在故事的内容上，简洁、有冲突、有转折、完整等都是讲好一个故事的必备元素。
我们期待一个好故事。
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