派旺：你的智宠生活
本次项目帮助派旺实现：
线上销售额提升
成长为受邀参加天猫生活节的优秀品牌
派旺是一家专业研发、生产、销售宠物智能用品的工贸一体企业，其生产的宠物智能产品以精准设计与卓越质量为卖点，旨在为真正热爱宠物的家庭提供优质的宠物智能产品。
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宠物经济不断增长，宠物用品市场尚未成熟：
虽然国内宠物市场发展起步晚于欧美，但近年来宠物在国内家庭越来越受欢迎，且多宠物家庭占比逐渐增高，由此刺激国内宠物市场的蓬勃发展。随着人们物质生活条件的提高，宠物在家庭地位的不断提升，主人们在宠物用品上的花费也逐渐增高。
眼下宠物智能用品市场正向高增长阶段发展，且尚未形成强势的品牌，仍处于有品类无品牌的市场混战中，对于中小宠物智能用品品牌的派旺来说，是抢占市场份额的好时机。派旺希望树立符合消费者期待的品牌形象，成为消费者心中的灯塔品牌，通过一次品牌升级，帮助派旺提高销售额。
（数据来源：狗民网、艾瑞咨询、中心证券研究所）
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更懂宠物的智能宠物用品：
耀年对养宠人士进行定性调研后发现，养宠群体年轻化趋势愈加明显，重点表现在80后与90后等，且高学历人群占比超半数。不同于上一辈消费者，年轻群体是把宠物当做家人来宠爱，在智能宠物用品的选择上更加注重产品的品质感与其中的情感承诺。
（数据来源：狗民网、中心证券研究所）
虽然养宠人士有着不同的消费需求，但宠物们真正需要的很简单，也往往容易被市场忽略。在对市场形势与竞争品进行调研后，我们更加肯定，从宠物的需求出发，是从根源上解决消费者深层次的实际需要。耀年以“更懂宠物需要”作为派旺的品牌核心价值，以满足泛大众养宠人士需求，辐射更多层次的消费群体。
“更懂宠物需要”是派旺的品牌愿景与基因，作为一个新进入市场的品牌，派旺需要用更直接、更真诚的语言与消费者沟通。
在团队的协同合作下，我们帮助派旺团队梳理新的品牌战略，确立“你的智宠生活 smarten your pet life”为品牌价值主张，通过一次品牌升级塑造差异化的品牌个性，向消费者传达“派旺专注于宠物需求，更关注宠物的智能生活”的品牌理念。
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为什么是“更懂宠物需要”：
1.从自身来说：
突出了品牌实力与专业性，派旺拥有一支研究专家队伍，依据宠物的实际需求研发智能宠物用品，正因如此才能带来更懂宠物、宠物喜爱的产品。
2.在市场竞争中：
与强调产品科技属性的竞品品牌不同，通过情感承诺打造派旺的品牌差异性，将派旺打造成为沟通主人与宠物的情感桥梁，以此突出派旺对宠物更友好的品牌形象。
3.从消费者角度出发：
有品类无品牌的市场中，消费者因为过选择空间的增大反而提高了购买决策成本，“更懂宠物需要”通过建立起品牌与宠物生活的关系，能让消费者感知到品牌价值“为真正爱宠物的人提供最适合宠物的产品”，满足年轻消费者的消费诉求。
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更友好的品牌形象：
设计上耀年注重品牌与消费者的友好互动与链接，通过运用年轻人喜爱的设计元素，塑造出派旺的年轻化与友好互动的品牌形象，帮助派旺与市面上的产品有效差异化。
1.品牌logo设计：
派旺专注于宠物需求，更关注宠物的智能生活，所以在logo的字体变化里我们更强调一个“个性”，将字体的直角做了一定的弯曲效果，使得整体看上去更为流畅，让logo像宠物一样拥有有自己的小个性，以年轻个性的活泼口吻与消费者沟通。
2.品牌超级符号：
耀年以沟通为灵感，为派旺设计品牌超级符号，帮助派旺以亲近、活泼、友好的方式与消费者沟通。通过不同场景的运用与配合营销策略，可以展现差异化的品牌传播效果，帮助品牌在消费者心智中建立深刻的认知。
不同于一味追求科技的品牌，派旺希望自己是受宠物喜欢的，那么宠物喜欢的设计是怎样的呢？把一切简单化，用清爽的画面，描绘Ta的舒适小日子；
XX is petwant的简单语句，更符合宠物脑海中真实浮现的想法，表现宠物内心的天真与童趣。
3.品牌宣传视频：
为配合派旺宣传节点，耀年为派旺制作了品牌宣传视频，一方面充分体现派旺的品牌基因与品牌故事，另一方面满足不同观众的需求，既能向市场展现派旺实力，又能以有趣的镜头在消费者中广泛传播。
4.品牌应用物料设计：
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线上销售渠道优化：
现阶段派旺主要集中在线上渠道销售，耀年着重为其设计了网站与电商页面。
1.派旺官网建站：
在官网上，我们注重用户的浏览体验，首页以“爱宠生活”为灵感，以动画的形式设计了交互性强的页面，让访客感受到派旺为爱宠生活带来的乐趣。
网站页面以品牌色作为视觉主色调，通过运用超级符号的圆角元素，让页面更加柔和跳动，更加富有情感；详情页通过选用大量的宠物与派旺产品的画面，帮助用户建立“派旺=爱宠生活”的联想。
（网站 | 产品详情页）
2.派旺电商平台设计：
在电商平台上，耀年对门店进行全面的品牌应用设计规范，帮助品牌统一品牌视觉输出，提高用户对品牌价值感知度。
（淘宝 | 产品详情页）
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线下展会活动：
派旺每年都要参加多场展会，耀年为派旺设计展会物料的同时，注重物料方便拆解的选择，在降低参展成本的基础上，保持品牌调性的一致性。
1.第三届杭州(国际)未来生活节：
今年6月份派旺以全新品牌形象参加第三届杭州(国际)未来生活节。
为引爆现场活动氛围，耀年结合品牌超级符号策划#在未来，假如你的爱宠会说话#的营销推广活动，成功吸引往来观众。
2.第22届亚洲宠物博览会：
作为派旺的长期合作伙伴，我们为派旺在八月的亚宠展（亚洲最大宠物展）上的品牌亮相，做了全方面的设计工作，从场馆空间设计，到品牌形象优化等，让“你的智宠生活”的品牌主张，在每一个细节都更好呈现。
在展会策划前期，耀年配合线上宣传推广节奏，根据派旺的品牌理念设计系列宣传海报与宣传折页：
（1）邀请海报：
英文版
中文版
（2）倒计时海报
（3）展会宣传页设计：
（4）展厅设计：
根据用户消费路线为派旺设计符合品牌调性的展厅，通过大胆的色块碰撞与友好的设计表达，帮助派旺打造专业的、效率的品牌空间体验。
现场吸引了大量业内人士和媒体朋友，来体验Petwant产品
（部分图片来源于@派旺宠物）
最终效果：
2019年6月
受邀参与第三届杭州未来生活节，全新品牌形象首亮相
2019年8月
参加第二十二届亚宠展，全平台亮相100W+
线上平台销量翻倍
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项目 Project ：派旺品牌全案
类别 Sort ：品牌定位、品牌战略梳理、品牌logo设计、品牌VI设计、品牌视频创意、网站建站与电商平台优化、展览设计
客户 Client：深圳市派旺宠物用品有限公司
时间 Date ：2019.3
