2019年已接近尾声，回顾这一年的社交媒体，各种品牌的营销热点层出不穷。 从年初《啥是佩奇》到火爆年尾的三只松鼠《小颠峰》刷屏，这些营销案例在引起热议的同时，我们也能发现现在营销的趋势，最打动人心的总是温情。
我们来盘点2019年最打动人心的案例。
《啥是佩奇》：亲情营销
如果要说2019年开年第一爆款的营销案例是什么?《啥是佩奇》的刷屏应该可以排第一位。这只粉红色的小猪在开年，就戳爆了大众的心。
《啥是佩奇》是一部电影广告宣传片，片子讲述的是一位乡下老大爷盼着儿子一家回老家过年，爷爷打电话问孙子过年想要什么礼物，孙子说想要佩奇，爷爷却不知道佩奇是什么，于是开始了一场询问村里人啥是佩奇之旅。
询问的过程令人啼笑皆非，最后爷爷终于弄明白了佩奇是什么，然后用鼓风机，造出了一个“硬核佩奇”。
影片一经发布，就在社交网络走红，创造了2.3亿播放量、16亿微博转发量，其中不乏像王思聪、韩寒这样的大V转发，成为一个现象级的爆款案例。
《啥是佩奇》为什么能火?这背后，固然有反映城乡之间的差距，折射国人社会焦虑的原因所在。但更重要的是，它踩中了一个特殊的时间节点——春节，击中了不少人对故乡、亲人、阖家团圆的渴望之心。
鼓风机佩奇不会感动小孩儿，但是它会让那些一直不回家乡的成年人感到愧疚。
对于远离家乡、外出工作的人来说，交通网络的发达，如今已经从时间和空间上，缩短了我们与故乡、亲人之间的距离。
但是不能否认的是，在当下这个“流动的中国”，不少人仍然有着山高水远的牵挂。所以每年年初，“年前的Mary、Tony、李局、王处，回家后就变成了翠花、石头、狗蛋”的段子，都会在网络上重新火一次。
大山、乡村、老人、孩童……，尽管有些情节可能比较夸张，但是这一系列符号化元素的组合，却能拼凑出人们脑海中熟悉的记忆碎片，从而引发大众的强烈共鸣，击中无数人的感性神经。
沙宣广告片
春节即将到来，不少人都结束了一年的繁忙，踏上了返乡回家的旅途。回到家乡，在父母眼中的你是什么样子的?
精选君今天就为大家来带了3位年轻人的故事：
Denise 25岁 业余乐队成员
玩滑板、玩乐队、纹身.....日常生活中的Denise，是个热衷于尝试新鲜事物的女孩。由于怕父母担心，她却从未在家人面前展示自己的爱好。
豪仔 24岁 cosplay爱好者
两年前，豪仔入了cosplay的坑，之后的他出门都会为自己化妆。很多人不能理解动漫、理解二次元，但对于豪仔来说，在cosplay的世界里他可以变成任何人。这一切，豪仔也不曾向自己的父母袒露。
Vincent 28岁 自由插画师
凭着自己对插画的热爱，他辞去了稳定的工作，靠做自己喜欢的事情为生。对于思想比较传统的父母，他无法开口告诉父母自己的决定。
也许你同这3位年轻人一样，平日在微博上、在自己的生活中过得丰富多彩，从来不受传统的束缚，也热爱尝试自己喜欢的事情。但却在父母面前，试图把自己伪装成一个成熟妥帖的大人。但实际上，谁又情愿在最亲近的人面前成为另一个人的样子呢?于是今年春节，沙宣开始号召年轻人在家人面前活出真我。
这支广告片透过3位素人和他们家人之间的真实故事，鼓励年轻人在春节这期间与家人相互理解沟通，让家人自己最真实的一面，从而展示出沙宣I FOLLOW ME、不跟随不伪装的品牌态度。
三只松鼠《小颠峰》：
就在前几天，三只松鼠也玩起了情感营销，还推出了三只松鼠7周年品牌纪念电影《小巅峰》，一上线就在社交媒体上引起了大量的UGC内容互动。不少网友还戏称，三只松鼠是不是窥探了自己的生活?
到底是什么样的情感玩法，能够如此引起受众的注意力呢?
在这个注意力稀缺、场景碎片化的当下，想要轻易打动当下的年轻消费者，并不是一件容易的事情。
首先第一点要做的，一定是基于洞察社会现象，以及消费群体的行为习惯，只有真正了解什么是所需，品牌才能给出所要的!否则，就是一场空谈。
三只松鼠作为国民零食品牌，其品牌认知度也是有一定的基础。但是想要深入地与消费者进行沟通，同样也是需要寻找到一个情感联结点。
所以，三只松鼠找到了社畜生活的“每日小巅峰”时刻，并拍摄了一支7周年品牌纪念电影。
看完这个品牌电影，相信你已经明白了什么是“每日小巅峰”，简单点来说，就是每个年轻人的自我治愈时刻。
可能是下班回家，躺在沙发等着外卖送上门;
可能是吃着喜欢的零食，看着自己喜欢的电视;
可能是回家放一首好听的歌，为自己准备一顿美味的晚餐;
……
这是当下很多年轻人的生活日常，每天的上班下班，其实并没有多少时间去享受生活，只想安静地待在自己的小世界里面。相信不少人，都会从中找到自己的影子，与短片的剧情产生共情，也让更多的年轻人产生共鸣。
在这支品牌电影中，三只松鼠通过洞察年轻人的生活方式，并没有对品牌或者产品过多的描述，而是作为一个陪伴者的身份，成为当下年轻人的情感寄托，见证着每个消费者的“每日小巅峰”，从而建立起初步的场景认知。
同时也是在以“每日小巅峰”剧情内容为依托，映射出现在年轻人与父母的一种相处方式。
在现实生活中，我们自己的“小巅峰”，其实父母也有“每日小巅峰”。
他们的巅峰时刻很简单，那就是想要为孩子做些什么的时候。虽然很多时候不被理解，但那就是他们的“每日小巅峰”。
不得不说，三只松鼠借助于《小巅峰》的剧情内容，通过“年轻人的生活方式”“父母相处模式”的内容场景植入，最后再以“核心”为情感联结点，将“每日小巅峰”的情感价值进行最后的升华。
通过这种真实生活的影射，让受众明白什么是“每日小巅峰”的同时，也是在通过这种情感表达方式，让受众明白如何与生活相处，如何与父母相处;而在这些时刻，三只松鼠都会成为一种陪伴，最终形成了一种双向的情感抵达，树立起了有温度的品牌形象。
贝壳找房：
One
有时，回家吧比我爱你更像情话
这是一对年轻情侣的故事。本以为幸福可以自己做主，然而女方父母却因男方经济实力差，反对他们在一起。
当幸福不被长辈认可，委屈和忧伤悄然滋生，男方一句“咱们回家”，让这对被现实否定的情侣，有了一处暂不漂泊的地方，委屈和悲伤随之消散。
Two
有时，重新鼓起勇气，是为了撑起一个家
这是一对快被现实击垮的夫妇。妻子二胎，看似幸福，降临到这对夫妇上则是艰难抉择，顶着经济压力想放弃这个孩子。
最后，丈夫看到公司发出的待遇丰厚南非远派项目，对妻子认真说“不做了，生”。那一刻，妻子情绪复杂却又温暖，这得用多大勇气去撑起一个家。
Three
有时，转身离开，是为了下一个更好的家
这是一对刚离婚夫妇。刚离婚的她背负着常人无法想象的苦楚，无房产，带着孩子今后该往哪去?
面对生活各种难应付的困难，她很崩溃，但在冷静后想重新振作，努力再给孩子更好的一个家。
三个都市贝壳人的故事真切在我们周围发生着，从年轻情侣、到被现实击垮的夫妇，再到刚离婚的夫妇。
贝壳找房用三组男女的不同现实状况，表露了我们身在都市的现实和无奈。
在影片最后，贝壳找房将镜头切换到大海、沙滩，抛开原来情节带来的压抑，此时品牌在镜头前显露，末端再借助海滩上潮水褪去留下的贝壳，将品牌要传递的信息展现出。
我们由最初的柔软逐渐长出坚硬的外壳，是家，让我们的柔软有处安放。
贝壳找房通过这一情感微电影，将品牌要表达的理念隐藏在每一剧情中，在最后通过大海的贝壳影射都市贝壳人。
表达贝壳找房“愿意为我们都市贝壳人，提供一个安放我们柔软的家”的服务理念。
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