企业在进行品牌整体形象升级时一定要考虑自己的品牌价值和品牌定位。
什么是品牌价值和品牌定位呢?
例如苹果logo最初的版本是牛顿在苹果树下思考的插画铭文式的徽标，虽然这个标志很有艺术性，但是太复杂，不好传播。这种形式不仅不符合科技公司的品牌属性，而且图形特征晦涩难懂，自然就难以被传播和复制。
随着苹果的成功，乔布斯认识到标志在品牌推广中的严肃性，他委托了杰诺夫做了全新的标志。用的苹果剪影图形作为基底，并且咬了一口。这个特性使得人们第一眼看到这个标志的时候就会认识到这是苹果，而不是其他任何水果，而这咬了的一口就是品牌标志的独特性。
从复杂到简单，体现自己的品牌价值和定位，从图形到符号的蜕变和升华。
品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，是协助企业发展的形象实体，不仅有助于企业正确把握品牌的方向，而且使人们能够正确、快速地对企业形象进行有效而深刻的记忆。
由此可见，真正的品牌并非一个logo一套VI那样简单。品牌设计的意义是什么?
从苹果的案例品牌设计可以看出，品牌设计有两个关键点：
差异性+符号性
差异性：在市场中有与众不同的定位，摆脱平庸的束缚。准确定位用户和市场，精确定位用户人群。在品牌共性的基础上设计出一点独特性，让它从许多品牌中脱颖而出。
符号性：所谓符号就是大家看得懂的，熟悉的并且能够被描述的元素，就是符号，比如咬了一口的苹果、打一个勾的耐克，这些可以被描述的才具备符号性。