Sleep Therapy 艾绿，是一家美国高档床垫品牌，希望通过品牌升级，并以国际家装博览会上召开品牌发布会为契机，有效链接国内中产阶级消费群体。
消费升级的重点，是“和消费者的关系升级”：
近两年可以看到很多消费类品牌打着“消费升级”的旗号，在进行一次粗糙暴力的品牌设计与包装升级后，就开始了“价格升级”，但“升级”后的品牌实力、产品质量、服务升级却难以让消费者获得相应的消费体验。陷入“伪升级”状态的品牌，不仅伤害了消费者的消费体验，还挫伤了品牌与消费者的关系。
消费升级应当围绕消费者体验展开，那么“消费升级”的切入点，就应该是企业与消费者之间的关系，这意味着消费类企业需要让消费者感受到品牌的真实感，以满足消费者对品质与品牌的需求。
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源自加州的高端睡眠体验
在项目前期，耀年对艾绿门店及其用户消费体验进行全方位的分析与总结，针对用户口碑滞后问题，以“纯正的美国加州床垫品牌”作为艾绿新的品牌定位，提高消费者对品牌的记忆点。
对于海外品牌来说，品牌的真实感与产品的品质感都很重要，是消费者对品牌产生信任、与品牌之间产生联系的关键节点。为了让消费者感受到艾绿是一个与众不同、符合其身份及品位的选择，耀年提出“源自加州的高端睡眠体验”的品牌价值主张。
（图为什么是加州？）
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加州，是舒适和品质的生活理念。在全世界范围内，都找不到第二处能与加州媲美的，优越的自然环境，让加州成为最适合生活的宜居地。
加州，意味着创新与极致。从苹果到特斯拉，从谷歌到脸书，这些风格与领域各不相同的企业，都拥有一样的加州精神，那就是对创新的探索和对美学的追求，对品质与细节的严苛把控，不断追求极致，让一切更好的服务于生活。
加州，代表一种高端独特的品味。世界电影行业的顶端好莱坞，与世界名流中意的比弗利山庄，上流精英带来的消费升级与品味的沉淀，由此成就了独具魅力的加州生活。
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艾绿从创立至今一直坚持加州生产，加州已经是艾绿的品牌基因，艾绿作为一个纯正的加州床垫品牌，以加州自然生活理念追求纯天然的高端品质、以极致手工艺带来有温度的加州细节、以顶尖的加州设计营造创新视觉体验、以加州创新睡眠科技提供健康舒适睡眠。和同类型的高端床垫品牌相比，加州为艾绿解决了哪些问题？
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1、拉开差异化、提升品牌的真实感：相对比美国，加州是一个更具体的地点，能够帮助艾绿具象化，比主打美国进口的产品更加真实可信，在提升艾绿的品牌识别度的同时，拉进与消费者的距离。
2、从消费类品牌升级为生活品牌：聚焦城市新中产的消费升级，他们更深层次的消费诉求是对优质高端的精英生活的向往。“源于加州的高端睡眠体验”打破了床垫品类的限制，升级为加州的高端生活品牌概念，更加贴合市场发展趋势和人们的消费取向。
3、创造艾绿的独特性：跳出产品层面的宣传思维，放大品牌的力量，用情感与体验吸引消费者。通过延伸加州与生俱来的健康高端的生活理念，进而联系到艾绿的品牌理念，让消费者感知到艾绿对品质的不懈追求的品牌使命感。
以更加时尚简洁的设计，体现艾绿的高端定位。结合品牌已有一定市场认知的实际情况，我们没有推翻之前的Logo，而是对原Logo进行升级。
（图 logo）
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为了和加州这个传播点相呼应，我们引入一个辅助的标识，通过徽章的形式，体现品牌悠久的历史和高贵的气质。
（图 超级符号）
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基于源于加州的睡眠体验之下的一致性对外表达及体验设计：
（图 应用物料设计）
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作为连锁店，我们也充分考虑艾绿线下店为主的消费场景，店面设计的成本与可复制性，保证不同场地购物体验的一致性。
（图 空间）
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20190621品牌升级发布会：
艾绿首次品牌正式亮相于北京国际家具展，借助行业媒体的高关注度展现品牌升级新形象，向外界传递艾绿的产品和品牌优势信息。
耀年为艾绿全案负责本次品牌升级发布会的活动策划与空间设计。发布会以“加州之梦 Dream in California”为活动主题，运用大量加州特色的元素，将现场打造为深度沉浸式体验空间，让现场的朋友感受到生活在加州的精致感与高级感
线上通过话题营造、H5互动、媒体参与等方式，仅背景发布会一场活动就获得300w+的曝光。
（图）
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