由于电信市场的竞争激烈，竞争对手率先展开本地化营销传播并取得一定效果，移动业务是中国电信未来三年发展的重点和关键。3G 竞争全面展开更需抢占市场先机、站位品牌高度。全业务融合下的市场竞争更加复杂，品牌建设亦涉及更多层面和维度需要化繁为简提高效力。中国电信对进行本地化整合营销传播的必要和紧迫性有了深刻的认识。本地化切入提升了认同，拉近了消费者的距离。低成本、高传播建立差异化的、优势的市场业务认知。并逐步提升消费者的认同度加强对品牌的感知力和好感。现在丰富的业务和成熟消费者需求逐步提升，尤其对服务的要求很高。需进一步强化本地化，建立地区与品牌的紧密关系。
2008 年，耀年设计参与了中国电信荆州分公司本地化整合营销传播规划。本案目的是使全国通信品牌实现在地化营销传播。通过“我们在荆州与世界之间”的传播，使中国电信有效拉近了和政府、媒体及消费者之间的关系，架起了一座感性而直效的沟通桥梁。有
效统领了客户/ 业务品牌的传播并给促销活动披上感性、温情的外衣。使同期开展的其它营销活动也收到了良好的传播效果。
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