新款iPhone的发布没有丝毫悬念的又拉开了一场广告口水仗的帷幕。各大消费电子类品牌在广告中嘲讽苹果早就不是什么新鲜事儿，但是各大品牌依然对其乐此不疲，并且默默期待的新的突破性的效果。
其实，对比广告算是苹果玩儿剩下的了，早间年针对IBM的“1984”至今还常常被人当作经典案例提起，而上世纪90年代推出“Mac对战PC”更是引发了强烈讨论。
算起来第一个挑衅苹果还给人们留下深刻的印象的品牌，大概是黑莓，它推出的电视广告中，一颗黑莓如子弹般打透鲜红的苹果，在相当长的一段时间内成为人们的谈资。
紧随其后，三星将在广告中讽刺苹果这件事儿变成了“潮流”，在当年的一项调查中，三星讽刺苹果的广告获选年度最受欢迎科技类广告。接着，貌似理所当然的，苹果接连收到诸多来自三星的“嘲讽杀”。除三星之外，诺基亚、摩托罗拉、Windows Phone等纷纷跟进，搞得似乎嘲讽苹果可以单独成为一个广告类别。
最后，战火不仅在消费电子类品牌中蔓延，连卖鞋的Crocs都忍不住插上一脚，推出了“智能洞洞鞋广告”。
那么，如此跟风的广告形式，要怎样才会获得期望的成功呢？我们还是从这个案例中寻找答案。
追溯到1984年苹果率先将所有其他品牌的PC用户视为一个模糊的、冰冷的、呆滞的群体，而以一个充满热力的女性，做为苹果人性化概念的化身，摧毁教条式、卡通片里终极魔王般的PC。一切都用隐喻的手法，聪明人就看得明白。
而相比较于这支广告，这些围剿苹果手机的广告，由于必须用各种细微的功能与苹果短兵相接，沦于直接、日常、旁支末节的比较。有的甚至有泼妇骂街的嫌疑。
从市场的角度看，这其中，三星无疑是今天最大的赢家。广告不是赢在讽刺了谁、挖苦了谁，关键在于他靠什么去讽刺和挖苦人家。也就是说，当他的功能在广告里被以直白的不能再直白的方式演出来的时候，已经让人瞠目结舌、蠢蠢欲动。在那个时候，他已经赢了。
而反观诺基亚的“红眼僵尸”的对比广告，不管从我自己的感受还是下面网民的评论同样都是，诺基亚只是在舍本逐末的吹毛求疵，从整个广告阴森恐怖的风格到最后的“包袱”，“去红眼”功能虽然是一个不错的卖点，但用它来对比苹果是完败的，因为它仅仅是个必要的，但不是必须的。苹果的App有太多的软件可以实现，而且还有其他更丰富的美化功能。从广告中我只看到了诺基亚的恐慌与不自信。曾经的王者虽然还傲慢的坐在铁王座上，却已经心绪惶恐的看着下面的每一个 人，他的勇气已经随岁月而丢掉，他的自信也荡然无存。
随着市场的不断白热化，加剧了品牌间的竞争，因此品牌间，产品间对比类广告就是很普遍的一种方式，尤其体现在IT产品上，消费者需要看到个性化的产品，而品牌也需要打破既有的市场格局，所以用对比的方式凸显自己独特的产品卖点或者品牌定位，是很好的解决方式。“对比手法的广告不仅是居于市场弱势一方的下位者对上位者的挑战，更应该是颠覆者对垄断者的逆袭。”既然是逆袭，就是一种正能量的，自信的表现方式。自信的对比才有真正的嘲讽作用，否则，嘲讽就变成了酸酸的自嘲。
对比广告是个工具，成功或者不成功在于市场和创意人员对消费者需求挖掘的功力。而大部分公司在宣传的时候，不是去定位自己，而是去定位别人。当注意力不在自己和自己的核心目标消费人群的时候，创造的力量就会削弱，想看到经典的广告就会越来越难。
所以重点不是要做到完美，而是只要能够满足核心目标人群的需求就可以。
当竞争对手的目标消费人群想要一个苹果的时候，就算我不断的宣传我有桃子，西瓜，梨，有用何用？竞争对手的目标消费者不会买账。
所以，用不用对比广告，怎么用对比广告，还是要从最基础的消费者研究做起。
耀年温馨提示：对比有风险，跟风需谨慎。
如果您觉得我们的观点和做法是有道理的，并希望与我们就品牌设计进行沟通，请联系我们。 我们将与您一起分享如何成功建设品牌！ 耀年设计－成为最好的深圳品牌设计公司 TEL:400－0755-823 关键词：深圳品牌设计、深圳vi设计、品牌整合设计