同样是营销的手段，促销与品牌经营好象是互相矛盾的：促销容易伤害品牌形象，做品牌就开始忌讳做促销。
于是，好多人都担心这样一件事：促销，会伤害品牌吗？
比如服装业，一般卖服装主要卖什么：设计与品牌。如果品牌受伤了，服装就没的卖了。
实际上，促销不一定就会伤害到品牌的，主要看你的品牌内涵是什么。
譬如，雕牌洗衣粉无论怎样做促销，只要不赔本，它在消费者心目中的地位永远不会变：只买对的，不买贵的；
康师傅冰红茶越便宜，买的人越多，因为消费者买的是康师傅冰红茶的味道，而不是康师傅这个品牌给人带来的地位或者说荣誉感什么的。
但是，不恰当的促销不仅会伤害品牌，更可能威胁到整个企业的生死存亡。2003年6月，国产轿车的招牌“红旗”世纪星、明仕两款车型价格全面下调，其中世纪星从21.9万元调整到17.98万元，下调近4万元；明仕商务版从16.7万元调整到14.98万元，下调1.72万元，创下了这一级别轿车价格的新低，意在争夺国内正在成熟的轿车市场的分额。 然而，1年多过去了，不仅给“红旗”品牌蒙上了一层阴影，销量也出现了明显的下滑，以至被称作“名族品牌的悲哀”。
总之，不是所有的促销都会伤害品牌，促销与品牌经营并不矛盾，但是，做促销时一定不能违背自身的品牌内涵。 只要把握这一点，策划一场成功的促销活动就非常容易了。
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