在抢占央视媒体资源的同时，金融品牌营销在央视的传播呈现出四大特点：金融企业数量不断增多、从单一品类到多个品类、从单一性质到多元性质、从单一传播到组合传播。
央视广告经营管理中心副主任何海明认为，金融产品的高价值性和高风险性要求传播平台要有高品质性，而央视品牌的权威性和影响力正是金融品牌的有力背书。
“从2001年到2009年，在央视投放广告的金融企业数量从3家增加到了67家。过去，在央视投放广告的金融企业主要是银行和保险公司，而且主要是国有银行。近几年来，城市商业金融机构和外资金融机构不断出现在央视荧屏上，客户性质更加齐全。过去金融企业的投放时段比较单一，缺乏整合策略。近几年来，金融企业的广告投放越来越科学，档位的选择越来越符合其自身的特点和传播的需要，除了19点报时、新闻联播、焦点访谈、天气预报等黄金档位外，一些金融企业开始选择世界杯、奥运会等重大赛事资源和高端财经节目，进行组合传播。”
而即将开幕的广州亚运会对于金融企业来说，同样是一次不可错过的重大营销机会。“亚运会在广州举办，没有时差问题，中国又是东道主，无论是观众还是客户热情度都非常高。除了中国工商银行，中国人保、广发银行、中国邮储、太平洋保险等金融品牌都在央视加大了品牌宣传力度。为了满足金融品牌和其他品牌的传播需要，央视正在启动非赞助商广告项目。”
对此，昌荣传播副总裁肖昆说：“服务金融品牌近十年，我总结出一个规律，可能未来也不会改变，有4个原因让金融品牌不得不选择央视：首先，央视的权威性，在中国特殊的市场环境中，央视的权威性永远不会被取代；其次，央视的影响力无人能够超越，无人能够取代；再次，央视帮助品牌建立起来的信任度，是其他媒体无法取代的；最后，通过央视平台，企业获得了竞争力。在中国的市场环境中，除了央视，没有第二支媒体力量可以为金融保险品牌提供如此有力的支撑。”
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嘉实基金品牌总监郑杰认同肖昆的观点，他认为：“我们要提高品牌营销的境界。因为金融升级有着非常深远的意义，首先要让品牌在下一个十年成为金融企业的核心竞争力，以此推动创新、行业进步，引领新的投资文化，最终赢得全社会对金融行业的尊重。”而在品牌升级的过程中，央视作为稀缺资源，势必为金融品牌营销越来越依重。
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