中国加入WTO以后，已经面临国内竞争国际化的局面。知己知彼，百战不殆。跨国公司的竞争优势体现在方方面面。
但是，跨国公司主要凭什么在中国取得成功？
凭技术？
雀巢公司CEO彼得·布拉贝克即使在高科技产品市场中，仅有领先的技术也是远远不够的。
凭资金？
资金优势并不是跨国公司核心竞争力强大、独特的根本原因。
凭人才？
人才很重要，但人才并不是中国企业提高核心竞争力首要解决的问题。
凭渠道？与跨国公司相比，中国企业的一个重要相对优势在于渠道，在于广阔的二三级市场。 既然跨国公司最具竞争优势的核心竞争力不是技术、不是资金、不是人才、不是渠道，
那么跨国公司在中国神勇扩张，最强悍的核心竞争力是什么呢？
一言以蔽之，是品牌，是强大的品牌竞争力。品牌竞争力是跨国公司核心竞争力的外在表现。品牌竞争力是跨国公司扩张的 最大源动力。相比跨国公司，品牌竞争竞争力是目前我国企业最为缺乏的能力，也是目前在我国企业在市场竞争中最为重要的能力。 品牌竞争力彰现的是属于无形资产的品牌价值。
品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表现 ：
1、品牌竞争力具是有不可替代的差异化能力；
2、品牌竞争力使企业品牌溢价能力；
3、品牌竞争力具有辐射功能，使企业得以扩展应有的潜力；
4、品牌竞争力具有构建竞争壁垒的能力。
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