深圳作为中国珠宝、黄金行业的核心要地，大大小小不计其数的珠宝行业都聚集在这颗弹丸之地。这么小的地方，有这么多的竞争者。有很成功的，有勉强生存下来的，也有亏钱倒闭的。
那为什么会亏钱，主要原因莫过于两个：
1、没有竞争力；
2、没能吸引客源。
要解决这个两个问题，建立品牌就是最好的办法。一个好的品牌能提高竞争力，更是吸引客源的有利武器。
“品牌就像一个企业的人格形象，让消费想起某个特性，就想起你的品牌，这样就说明品牌建立得好。”
我们以做珠宝品牌为目标，那肯定会想起行业中领先的几个佼佼者，会发现他们的品牌做得太“好”、太“大”了，让我们望而却步。不过天无绝人之路，做珠宝品牌也一样，大有大做，小有小做。大品牌做大的，而我们可以由小做起，杀出一条生路。
珠宝品牌，怎么由小做起？单品营销是最好的选择之一。用这两种方式打造明星产品，带动起品牌。先做一个带动企业的“帐篷型”产品，再建立起一个“水桶型”的品牌。
先来了解下什么叫做单品营销：
单品营销是指通过对某个单品或者单品系列的重点包装和营销推广,迅速的提升该商品的销量转化率，同时促进其他产品的销售和品牌知名度的提升。
单品营销不是做简单的特价推广，而是对该单品进行包装销售，提升亮点、打造概念，并吸引顾客注意并促成交易达成，从而达到带动其他单品的销售和提升公司品牌的目的。
在其他行业，这种单品营销成功的案例有很多。
统一的老坛酸菜面。统一以老坛酸菜方便面作为单品营销的对象，成功切入方便面市场，并成功抢占康师傅市场份额，与康师傅，形成两足鼎立的局面。
又如华为智能手机的P系列，成功地在竞争激烈的智能手机市场中，俘虏特定的消费群体。
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