深圳VI设计“怕上火，喝王老吉!”这一句广告词，恐怕没有中国人不知道，暂且不谈王老吉和加多宝的争端，我们今天主要来谈谈王老吉成功的历程，以及品牌在其中所起到的作用。
在2002年之前，红罐凉茶王老吉是一个仅仅活跃在广东、浙南地区的凉茶品牌，销量稳定、有固定的消费群体、经营状况也比较良好，王老吉饮料的销售业绩连续几年一直维持在一亿元的水平。这是一个比较良好的经营水平，但是，企业要做大，要走向全国，这样的水平还远远不够。
但是在2002年之后，红罐凉茶王老吉突然在中国大地上火了起来，而且很快就形成了燎原之势!根据调查显示，2002年的时候，王老吉的销售量只有1.8亿元，经过五年之后，到2007年，王老吉饮料的销售量甚至接近了90亿元!不得不说这是一个奇迹，红罐凉茶创造的奇迹!
关于王老吉成功的原因，不同的人有不同的看法，众说纷纭。美御品牌策划设计认为，品牌策划在其中所起到的作用不容忽视。
成功点一： 明确品牌定位
这一点，是品牌策划行业全体同仁都认可的，“王老吉”是一个老字号，其历史甚至可以追溯到一百多年前的清道光年间，但是它在中国被普遍接受却是在2002年之后。
加多宝公司采用了一家专业的品牌策划公司的意见，将王老吉的品牌定位为“能预防上火的凉茶饮料。” 对于这一点，美御品牌设计认为加多宝公司的决策做的好，“根据美御多年的行业经验来看，品牌策划一个非常重要的原则就是容易记忆。加多宝公司将王老吉定位为饮料，这样一来，统一了品牌宣传的诉求点，在宣传的时候有了统一的定位。”
还记得之前，王老吉的定位不明确。它是一种灌装的凉茶饮料，同时也是具有预防上火的功能药品，因此，王老吉的品牌定位一直很模糊，有时是以“凉茶饮料”出现，有时又是以“功能药品”出现，给大众的感受很混乱。
成功点二：创造与众不同的个性
要与众不同，要独树一帜，这才是企业在如今激烈的市场竞争中获胜的关键所在。除非你能在某一领域形成垄断性优势，不然，你就必须要有自己的个性。
王老吉的个性在于，它是一种饮料，但是它同时也具有预防上火的药物功能。相比较其它饮料单纯用于解渴的功能，王老吉还具有预防上火的作用，这就是它相对比较独特的地方。而且它的诉求重点在于“饮料”，预防上火只是一个附加功能，用户就不会对它的药物作用有太高的苛求。
美御品牌设计认为不管是广告中的网站设计建设也好、工商注册也好，还是其他的各个服务也好，它们的统一落脚点都在于“企业服务”四个字。
这一点和王老吉的区别在于公司的性质不同，加多宝是专注凉茶饮料，公司的性质不同，体现个性的诉求点也就不尽相同了。但是最本质的东西还是一样的，就是要与众不同。
王老吉的成功并不是一个不可复制的神话，美御认为，只要企业能把握好品牌策划的关键，想要打造一个成功的品牌并不是一项不可完成的任务。一个创立品牌——包装品牌——推广品牌的品牌策划的一体化流程，希望能帮助更多的企业将品牌形象树立起来。
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