作为一款来自德国的床垫品牌，卡罗丹顿在品牌形象方面如何升级，将德国产品风格和市场消费者对家具的消费需求很好的融合，以实现更精准的品牌定位，提升品牌竞争力，提高产品溢价，是整个品牌形象升级的关键，也是耀年设计在此次品牌设计项目中的重点方向。
在品牌定位上，卡罗丹顿定位为中高端，要构建一个具有德国风格的品牌形象，但又符合大众普遍认同的风格。在品牌的德国元素方面，注重产品内在、实用、做工精良等都是德国产品的特点，经过分析，耀年认为这些也都是卡罗丹顿床垫内在的产品品质。另一方面，如何打造差异化的品牌主张，在竞争激烈的家具市场尤为重要。结合卡罗丹顿的优势，经过对国内各大家具品牌的定位分析，耀年最终提出健康睡眠生态系统的产品主张，为卡罗丹顿床垫在睡眠品质方面，提出一个系统性、综合性的品牌主张。
依据品牌定位，在企业logo设计方面，在对国内家具品牌logo进行对比分析的同时，融合德国企业logo严谨、现代、大气、具备科技感的特点，卡罗丹顿的logo采用文字为主进行设计，在突出德国元素的同时保持了差异化。
最终，将品牌定位和产品的特质主张，融入到卡罗丹顿产品故事中，形成了更具表现力的品牌故事。在此基础之上，耀年结合多年在公司vi设计方面的专业积累，对卡罗丹顿在企业画册设计和企业网站建设方面进行了延续性的设计，使整个品牌形象更加一体化、风格化。
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