有一句话叫做：一流的企业卖品牌，二流的企业卖技术，三流的企业卖产品。在互联网金融时代，金融企业如何塑造自身核心竞争力，如何“卖品牌”？这里说的品牌是一个战略层面的规划，而不是金融企业找一个北京、上海、或深圳vi设计公司的一套品牌vi设计、一个Logo这么简单。在互联网时代塑造金融品牌，就不得不对互联网金融有深刻的洞察。
可以说，互联网金融是一个技术活，如果在这个领域企业想创新，年轻一代想创业，有三种核心技术必须要注意。
首先，ICP技术要搭互联网；其次，掌握风控技术，做金融就是做风控；第三，掌握法律技术，做金融很大程度上要设计一堆合约，要完成一系列新的游戏规则的设计，不仅仅是条文，是规范，更重要是权利义务的平衡技术，是合约的设计技术。
我们对互联网的理解，过去更多地强调金融属性，在此需要强调互联网属性，互联网经济被称为“眼球经济”，或“粉丝经济”，这是因为它的互联网属性，它吸引了大量的用户作为忠实用户，成为粉丝，作为一种品牌，它必须有“三度”，第一要有知名度，第二要有美誉度，这是品牌的核心内涵，第三，要有忠诚度，因为互联网上客户的流失非常容易，迁移成本很低。
所以，企业要充分关注打造金融品牌中的互联网作用。我曾经从博客时代就开始关注如何利用新媒体打造金融品牌，今天，基于互联网做金融，会不会利用互联网的媒体属性提高品牌的“三度”，是打造金融核心竞争力的一个非常专业的问题。
打造核心竞争力，要充分考虑品牌，其核心内涵究竟是什么。国家希望通过互联网金融，能够让过去没有获得金融服务的弱势群体、三农领域、小微企业得到金融服务。让更多群体享受金融服务，是企业未来的方向，品牌价值也应以此为基础。
另外，打造互联网金融，必须要用技术创新的方法来为客户解决痛点，创造价值。过去做金融，同质化竞争非常严重，在互联网时代下，创新要日新月异，具有独创性，并且，能否为客户带来价值，是考验企业打造品牌能力的核心技术。
并且，中国要打造金融强国，除了鼓励创新之外，必须加大知识产权的保护，加大法制化的环境建设。所以网络安全，数据安全是考验企业核心竞争力的一个非常重要的标尺。
因此，要促进互联网金融企业健康发展，要逐渐从野蛮生长到品牌塑造，从跑马圈地到精耕细作，创造价值，做好这些方面才能够持续发展，持续创新，引领未来互联网金融的发展。
企业要重新进行反思：究竟自身处于哪一个阶段？金融品牌的建设在初始阶段不应该局限于具体的形象设计，这个阶段的规划不是一般的北京、深圳品牌设计公司能具体解决的。只有企业先有了清楚的品牌规划，才能在具体品牌上有系统的设计。
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