什么是品牌？每家企业都有自己的理解，且都有可取之处，毕竟都是从管理企业长久的经验中总结的。然而，什么不是品牌？我们似乎很少去思考，今天只想谈谈我和一些深圳vi设计行业的朋友接触中，了解到的一些观点。
最近有几个营销爆发的节点：618年中大促、端午节、父亲节。随便刷刷微博，看看公交站台的广告牌，像以往任何一个节日一样，众多的商家接节日进行宣传、推广。如果从品牌的角度看，这无疑是有利于提高品牌、产品的知名度的，大部分商家心理想的也是如何借此机会提高品牌的知名度，但是仅仅这样就可以吗？不少在深圳品牌设计公司从业多年的朋友也提到，在互联网时代，不少的商家往往容易侧重一面，单纯的想提高品牌的曝光率，其实除了提升品牌知名度以外，还要从品牌产品卖点和利益点的提炼传播、产品品质的提高、服务的优化等方面入手，着力增强品牌的美誉度和消费者对品牌的忠诚度。
品牌需要个性吗？当然。以前的说法是“酒香不怕巷子深”，可如今没有一个品牌不想提到关注度、塑造自己的个性。但国内有个性的品牌你能随口说出几个来？放眼望去，品牌界只是芸芸众生而已，几无特色可言。
我们更常见的是，许多企业品牌管理策略随意变化，往往是等不到新策略的威力发挥出来，就急忙换掉，使品牌管理策略没有延续性。及时是在信息快速变化的时代，消费者也难以接受这样的品牌；再者，企业的广告满天飞，可大都带有投机取巧、博人眼光的特点，往往一出来，很快就随风而逝。
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