传统广告已死？新媒体广告将是未来广告的发展趋势？不管“新旧”之争如何，广告对企业品牌的作用这一点始终不能被否认。作为一个在深圳品牌设计公司的从业多年的人，今天暂且抛开媒体的新旧之争，单谈谈广告对企业品牌的作用。
说到广告，我们并不陌生。最近耐克、新百伦、豪雅表等都推出了新的广告，迅速吸引了年轻消费者的注意，从这些广告中我们看到了品牌的努力，他们在向消费者传递着自己的品牌理念，并试图影响目标消费群体的态度，引导他们最终做出购买的决定，而这也是我们熟知的广告的作用。
一般来说，广告的作用无非就是：
提供信息，目的在于建立基本需求，即使目标市场需要某类产品，而不在于宣传介绍某种品牌；
诱导购买，目的在于建立选择性需求，即使目标沟通对象从需要竞争对手的品牌转向需要本企业的品牌，而这也是广告中最难同时也最难把控的一个环节；
提醒使用，使消费者在某种产品生命周期的成熟阶段仍能想起这种产品，一般到这个阶段，消费者和品牌之间就已经形成了比较稳固的关系。
那么，这些作用在新旧媒体上有什么不同吗？没有，不管是报纸杂志，还是微信微博，其所承载的广告的信息的作用和目的是一样的，只是其影响消费者的方式和效果存在差别而已。
去年，vivo手机出其不意的在人民日报上做了一整版的广告，以新颖的形式引起了极大的关注和讨论，从此处也可以看到，传统媒体仍有它的优势，只是得看品牌如何运用创意去和平台有效的结合。
新媒体固然代表着一种新的趋势，但传统媒体也并不是一无是处。而我的看法一向是，与其纠结于新旧之争，不如专注于广告内容本身的创意和设计，就像一位深圳vi设计公司的朋友说的，广告内容就如同冲浪的水手，浪潮就是广告平台，只要水手技能足够好，即使是小风小浪他也能在水面上秀出美丽的身影。
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